Новый образ Vichy

Французский фармацевтический бренд Vichy (L’Oréal) объявил о новой коммуникационной стратегии, разработанной с целью подтверждения ведущей позиции брэнда в сегменте дерматологических средств по уходу за кожей.

Новый образ Vichy предполагает: новый слоган - «Здоровье - это красиво»; более радикальную концепцию развития, заключающуюся в разработке новой продукции по основным показаниям фармацевтики (старение, проблемная кожа, похудание и т.д.); уникальный механизм исследования кожи в любой точке мира (Vichyconsult – сервис индивидуальной консультации со специалистом, доступный в Интернете, аптеке или специализированных центрах более чем в 20 странах мира); новую упаковку продукции; а также новый уровень партнерства с фармацевтами.

Новый образ Vichy имеет целью более эмоционально, современно и ярко выразить основную идею брэнда – достижение красоты через здоровье. По мнению разработчиков концепции, понятие здоровья за последние годы существенно изменилось.

Сегодня «здоровье» - это не отсутствие болезни, а философия образа жизни, основанная на целостном подходе к потребностям каждого человека. Однако в настоящее время потребитель теряется в условиях огромного числа разнообразных предложений и постоянно растущего информационного поля.

Именно поэтому потребитель нуждается в надежной, авторитетной поддержке и хотел бы доверить заботу о своем здоровье профессионалам. Основу доверия при потребительском выборе составляют наука и достижения в исследованиях, дерматологи, фармацевты, брэнды, которые поворачиваются лицом к потребителю, а также качественные, хорошо адаптированные продукты по уходу.

В этой связи коммуникационная стратегия Vichy предполагает новый уровень партнерства с аптекой. Верить в здоровье означает верить в важную роль фармацевта, квалифицированного специалиста, способного назначить, посоветовать нужное средство. В компании считают, что совет фармацевта гарантирует индивидуальный подход к красоте каждого и каждый день.

Григорий Свирский Штрафники

А откуда-то из иллюминатора крик не крик - рев не рев: "Киньте спиртяги. Пароход сухой - мочи нет!.. Скинемся на браслетку!.. Отдаю за полбанки!.."

На буксире засмеялись. Вахтенный электрохода кинулся в третий класс: унимать.

Женщины на "Красноярском рабочем", в черных, закатанных до колен сатиновых штанах, стояли, руки в боки, поглядывая на белую громаду электрохода. Спокойненько стояли. С достоинством. На пьяный рев даже не оглянулись.

Казачинский порог нервных не любит...

Ребята на буксире работали без рубах, споро. Лишь боцман у лебедки - в белой форменной фуражке. Сейчас он всему голова.

- Выбирай трос! - прокричал Владимир Питиримович в медную трубу. Добро! Майнай!

Задымил черно, густо "Красноярский рабочий", потащил нас вверх по каменистому корыту фарватера, которое сузилось так, что невольно думалось: продраться бы, не ободрав бока. Скрежетал о закоптелые дуги буксира стальной канат. Вода - все стремительней. Темные топляки навстречу, как снаряды. Вот и самое опасное место, "слив", как говорят речники. Оборвись тут канат - развернет, бросит на камни.

На корме буксира лежал, на виду у всех, старый зазубренный топор. Если что - рубить трос. "В момент натяжения, - сказал Владимир Питиримович, достаточно одного удара..."

Буксир чадил черным костром. Едва выволакивал нас навстречу безумной сверкающей лавине... Не осилил... Погрохотав лебедкой, размотал, "стравил" трос, захлюпавший о воду; забрался сам, налегке, и лишь потом подтянул лебедкой электроход.

Второй "слив" был еще круче, берега, казалось, вот-вот сомкнутся; вода рвалась тугим зеленым жгутом, еще чуть и - ринулась бы водопадом, пенясь, разбивая пароходы в щепы... Позже узнал: здесь, бывает, часами бьются суда, не могут подняться. Не хватает сил.

Без буксиров идут вверх только "Метеоры" на подводных крыльях. Владимир Питиримович сообщил об этом, как о личном оскорблении.

- Мы бы тоже могли. Ага?..

Нашу корму вдруг повело к камням. Владимир Питиримович крутанул штурвал изо всех сил, яростно, - штурвал завертелся, как буксирующее колесо. Заскрежетал о дуги буксирный канат, его повело в сторону. Я взглянул в том направлении и увидел краем глаза, внизу, на пассажирской палубе, Нину. Зябко обхватив кистями рук локти, вздрагивая от каждого звука, она глядела наверх, на мужа, своими выпуклыми, как у галчонка, глазами, округленными страхом и нежностью. Губы ее шевелились беззвучно...